Исследование: реклама в длинных видео VK является самым выгодным форматом

Москва, 26 августа 2026 года, 16:56 — ИА Регнум. Согласно исследованию, проведенному коммуникационным агентством Didenok Team, размещение рекламы в длинных видеороликах на платформе ВКонтакте оказалось наиболее экономически эффективным среди различных форматов продвижения контента у блогеров. Результаты исследования были опубликованы 26 августа на портале Sostav.

По данным исследования, стоимость просмотра рекламы (CPV) в длинных видеоматериалах на ВКонтакте колеблется от 0,79 до 1,68 рубля, в зависимости от тематики. В то же время на YouTube аналогичный показатель находится в пределах от 1,50 до 4,24 рубля.

Шоу, подкасты, интервью, а также развлекательный и научно-просветительский контент, включая темы, связанные с кулинарией, стали наиболее доступными категориями на ВКонтакте, где средняя цена просмотра не превышает 1,40 рубля.

В других форматах рекламы на ВКонтакте затраты на просмотр существенно выше. Так, в публикациях стоимость просмотра находится в диапазоне от 4 до 14 рублей, в клипах — от 2,80 до 12 рублей. Наибольшая стоимость зафиксирована у рекламы у знаменитостей — 13 рублей, в сегменте «Спорт/фитнес» — 9 рублей, а в категории «Бьюти/фешен» — 8,30 рубля.

Аналитики связывают доступность длинных видеоматериалов с развитием эксклюзивного контента на ВКонтакте, который обеспечивает высокий охват аудитории. В тех категориях, где CPV выше, значительное влияние оказывают личный бренд блогера, его профессионализм и уровень доверия подписчиков.

Didenok Team исследовало внутренние бюджеты и расценки на размещение рекламы у блогеров за период с июля 2025 по июль 2026 года. В рамках анализа длинных видеороликов были изучены данные 700 блогеров на YouTube и 500 авторов на ВКонтакте.